Dentro de la multitud: Cómo PNC consiguió el contrato con los Bears

The Chicago Bears, una de las franquicias originales del fútbol profesional, se prepara para la nueva temporada con un nuevo socio corporativo: la Banca PNC. 

El contrato de varios años convierte a PNC en el socio bancario oficial de los Bears y resulta en varias importantes primicias para el equipo. Scott Swanson, presidente regional de la Banca PNC en Chicago, habló acerca de este histórico contrato entre las dos organizaciones.

Punto de vista: ¿Por qué PNC buscó este contrato con los Bears?  

Swanson: PNC ha estado en el mercado de Chicago por 100 años a través del legado de sus instituciones precedentes, y allí existe una fuerte competencia por los negocios. Existe una mezcla de las mayores bancas junto a numerosas medianas y más pequeñas. Nuestra estrategia va más allá de la participación en el mercado de depósito del consumidor. Estamos aquí para ayudar a los consumidores individuales así como a las empresas de todos los tamaños con nuestra tecnología, préstamos y especialización para tener éxito en cualquier ciclo económico.

Este contrato con los Bears representa una de las jugadas más audaces que debemos hacer para destacar nuestra marca, y crear conciencia y credibilidad. Los Bears cuentan con la mayor base de fanáticos en Chicago, y los fans tienden tres veces más a comprar los servicios de los patrocinadores que el público en general. 

Punto de vista: Teniendo en cuenta toda esa competencia, ¿cómo PNC obtuvo este patrocinio?

Swanson: PNC y los Bears ya estaban familiarizados entre sí. Ya éramos los patrocinadores que presentábamos las transmisiones de los juegos en la radio y contábamos con una suite de clientes y prospectos en Soldier Field. PNC también tiene relaciones estrechas con los Steelers y los Browns de manera que el patrocinio en el fútbol es algo familiar para nosotros.

Cuando este patrocinio de socio bancario estuvo disponible (a partir de la expiración del contrato existente de los Bears), resultó en un proceso extraordinariamente competitivo. Los Bears dijeron que somos el socio bancario que más se ajusta a los valores compartidos, la estrategia y el compromiso con la comunidad como el de ellos.

Punto de vista: ¿Qué está incluido en el contrato?

Swanson: Este es un trato integral que designa a PNC como socio del Salón de la Fama y el socio bancario oficial y exclusivo del equipo. El primer acuerdo de derechos de nombramiento en los 95 años de historia del equipo incluirá el “Centro de PNC en Halas Hall” junto a las “Suites de PNC” en Soldier Field. El contrato también le proporciona a los Bears con servicios bancarios y de inversión de PNC.

También tendremos acceso a la mayor base de fans hispanos de los EE. UU. como el primer patrocinador principal de las transmisiones en idioma español de los juegos de los Bears y un programa exclusivo con el nombre de “Vamos Bears”.

Nuestra relación con los Bears nos proporciona un perfil destacado, por lo que más personas comprenderán el alcance total de las capacidades y el compromiso con la comunidad de PNC. Unidos, crearemos negocios de afinidad y crecimiento, incluyendo una tarjeta de afinidad de los Bears en 2016 con descuentos y beneficios especiales.


El primer acuerdo de derechos de nombramiento incluye el “Centro de PNC en Halas Hall” junto a las “Suites de PNC” en Soldier Field.

Punto de vista: ¿Qué harán en la comunidad PNC y los Bears?

Swanson: Ambas organizaciones desean hacer una diferencia significativa en la comunidad. El programa Bears Care ayuda a los niños más desfavorecidos y a sus familias de maneras diversas y nuestro apoyo incluirá el patrocinio de la gran gala en 2015 y 2016. También seremos un patrocinador asociado del RC Cola Training Camp y del Meijer Family Fest. 

También compartimos el compromiso con la educación. Nuestro programa Grow Up Great es una importante iniciativa que se enfoca en la educación temprana de la niñez. Este programa incluye el voluntariado de los empleados, subvenciones, la defensa la creación de conciencia acerca de la importancia de una educación preescolar de calidad que sea accesible para todos. Los Bears integrarán sus esfuerzos con nuestro programa, el cual es único si se le compara con muchas otras causas corporativas.

Punto de vista: ¿Cuál es el arma secreta?

Swanson: En el área de Chicago, contamos con numerosos empleados que han donado cientos de horas a través del programa Grow Up Great. Nuestros empleados obtienen 40 horas anuales para el voluntariado en nuestra iniciativa, lo que ayuda a los niños a estar listos para la escuela desde que nacen hasta la edad de 5. Lo establecimos en Chicago en 2010. Ello quiere decir que nuestra gente lee con los pequeños e las aulas de preescolar, enseñando educación financiera a las familias y realizando un increíble trabajo voluntario para ayudar a los niños a tener un excelente comienzo en la vida. Estamos estableciendo una diferencia aquí y nuestros empleados sienten una gran satisfacción por ello.

Punto de vista: ¿Qué más tienes planficado en el mercado de Chicago?

Swanson: Nuestra relación con los Bears es uno de los tratos más significativos en la historia de nuestra compañía, pero seguiremos en la búsqueda y tendremos en cuenta otras oportunidades. Hemos apoyado a una serie de organizaciones que son iconos de Chicago, tales como los Chicago Cubs, el Adler Planetarium y la Chicago Urban League  Chicago es nuestro tipo de ciudad, y estamos aquí para quedarnos y hacer una diferencia.


Scott Swanson, presidente regional, Banca PNC, Chicago

Esta relación nos proporciona una plataforma con gran visibilidad para contar nuestra historia y conectarnos con nuestros clientes, prospectos y la comunidad del área metropolitana de Chicago (Chicagoland) de una manera especial.


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