La incertidumbre económica está transformando el panorama empresarial, pero los directores financieros estadounidenses no están dando marcha atrás, sino que están reajustando su estrategia. En una encuesta reciente patrocinada por PNC Bank y realizada por el equipo de ciencia de datos de Bloomberg Media, 300 directores financieros de compañías con sede en EE. UU. con ingresos anuales de por lo menos $5 millones compartieron cómo están enfrentando la volatilidad e identificando prioridades para inversiones futuras.

Pese a los desafíos persistentes, desde la inflación y los aranceles hasta los cambios regulatorios, el 70 % de los directores financieros informaron que la incertidumbre económica ha generado un impacto positivo en sus organizaciones. Este optimismo es particularmente alto entre los directivos más jóvenes pertenecientes al mercado medio, quienes ya han adaptado sus modelos de negocio para enfrentar las condiciones cambiantes.

En lugar de esperar a que haya claridad, los directores financieros están realizando ajustes de forma proactiva a sus estrategias de capital. Muchos están posponiendo la actividad de fusiones y adquisiciones, reduciendo el gasto en investigación y desarrollo y tecnología y solicitando más préstamos para conservar la liquidez y la flexibilidad operativa.

Cuando se les preguntó sobre las áreas más prometedoras para invertir hasta finales de 2025 e iniciando el 2026, los directores financieros constantemente señalaron lo siguiente:

  • Inteligencia artificial (IA): se considera una herramienta transformadora para la eficiencia operativa, elaboración de pronósticos e interacción con el cliente.
  • Planificación de recursos empresariales (ERP): es indispensable modernizar los sistemas de ERP para integrar los datos, mejorar la eficiencia y respaldar las operaciones globales.
  • Seguridad cibernética: considerando que las amenazas aumentan constantemente, la ciberseguridad sigue siendo una de las principales preocupaciones.

Como asesor de confianza para las compañías grandes y del mercado medio, PNC Bank recomienda a los directores financieros que aborden estas inversiones a través de una perspectiva estratégica.

La encuesta identificó que los directores financieros tienen planes de redirigir los fondos hacia la eficiencia operativa en lugar de realizar el lanzamiento de nuevos proyectos de capital. Este cambio refleja un enfoque mesurado y consciente de los riesgos con respecto a la distribución de capital. Las compañías se están centrando en el refinanciamiento, la conservación de liquidez y la optimización de las operaciones, en particular en las empresas medianas.

Los directores financieros encuestados no solo están respondiendo a la incertidumbre, sino que la están aprovechando. Al invertir en IA, ERP y ciberseguridad, están estableciendo organizaciones más ágiles, seguras e impulsadas por datos.

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